체육진흥투표권 배팅사이트의 수탁사업자인 케이토토는 공식 페이스북을 따라서 2018-2019 UEFA챔피언스리그(이하 UCL) 결승전 토트넘(홈)-리버풀(원정)전을 표본으로 경기 스코어 및 우승팀을 맞히는 이벤트를 진행한다고 밝혀졌다. 지원을 바라는 사람들은 배팅사이트 페이스북 이벤트 페이지를 방문해 해당 게시물에 좋아요를 누르고 예상 경기 스코어와 같이 승리팀을 댓글로 남기면
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우후죽순으로 쏟아지는 SNS 콘텐츠에 실제로 사용자의 의미있는 참여를 끌어내기는 어렵다. 인스타그램의 경우, 사용자들은 ‘좋아요’를 누르거나 댓기사글을 다는 등 높은 참여율을 보인다. 브랜드 계정에 대한 참여도 높다. 인스타그램 유저들은 브랜드 계정과 친분을 쌓기도 하며 서로 비관적인 관계를 맺고 높은 참여를 선보인다.